“三端”發(fā)力促進農產品消費

提振消費，政策再加碼。7月27日，農業(yè)農村部等十部門聯(lián)合發(fā)布《促進農產品消費實施方案》（以下簡稱《方案》），提出9方面共23條舉措。

2025年3月份，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《提振消費專項行動方案》中明確，實施農村低收入人口提能增收行動，持續(xù)實施農業(yè)品牌精品培育計劃，實施農產品“三品一標”行動，促進綠色、有機、名特優(yōu)新和地理標志農產品消費。

《方案》的出臺正是為貫徹落實《提振消費專項行動方案》部署要求，從優(yōu)化供給端、創(chuàng)新流通端、激活市場端等共同發(fā)力，釋放多樣化、品質化、差異化消費潛力，引領供需結構升級，有力有效擴大農產品消費。

“《方案》的亮點主要體現(xiàn)在精準施策和全鏈條發(fā)力上。”商務部研究院副研究員洪勇在接受記者采訪時表示，一方面，明確聚焦農產品消費的供給端、流通端、市場端三個關鍵環(huán)節(jié)，通過創(chuàng)新節(jié)慶展會消費平臺、拓展多元消費場景、升級城鄉(xiāng)消費設施，以及提升直播電商水平、實施“互聯(lián)網+”農產品出村進城工程等具體舉措，精準破解當前制約農產品消費增長的堵點難點；另一方面，突出財政金融支持、全鏈條協(xié)同監(jiān)管等保障措施，體現(xiàn)了政府在政策資金扶持、市場監(jiān)管優(yōu)化等方面的系統(tǒng)性部署，將有效激發(fā)農產品消費市場活力。

為了順應消費新需求，《方案》在推進農文旅融合方面提出諸多舉措。比如，實施鄉(xiāng)村旅游提質增效行動，開展“鄉(xiāng)村四時好風光”“游購鄉(xiāng)村”等系列活動，推出鄉(xiāng)村旅游產品線路、年俗節(jié)慶活動和農特產品；支持各地舉辦村跑、村舞、村BA、村歌等富有鄉(xiāng)情鄉(xiāng)韻的“村字號”活動。

洪勇認為，推進農文旅融合將有效拓展消費新空間，滿足消費升級的新需求。當前，消費者對農產品消費已不再滿足于簡單的購買需求，而是更加關注體驗式、文化式、休閑式消費?！斗桨浮诽岢鐾ㄟ^發(fā)展農業(yè)觀光、休閑旅游、鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產品等舉措，實現(xiàn)“農業(yè)+文化+旅游”的深度融合，不僅有助于延長農業(yè)產業(yè)鏈、提升農產品附加值，更能有效滿足都市居民追求自然生態(tài)、文化體驗的高品質消費需求，進而釋放消費潛力，開拓新的消費市場空間。

此外，在優(yōu)化綠色優(yōu)質產品供給，滿足多層次消費需求方面，《方案》還明確了提升“三品一標”水平等4條舉措。

蘇商銀行特約研究員付一夫對記者表示，“三品一標”是優(yōu)質農產品的官方認證標識體系，相當于農產品的“身份證”。在供給層面，提升“三品一標”建設水平，推進培優(yōu)、提質、創(chuàng)牌與標準化生產，將更好地滿足消費者對優(yōu)質農產品的需求。同時，開發(fā)新型加工及特色食品，有助于契合多樣化消費需求，如有機農產品吸引健康人群，特色零食滿足年輕群體需求，這將進一步激發(fā)消費潛力。

在洪勇看來，《方案》的發(fā)布對于提振農產品整體消費將產生積極而全面的影響。首先，農產品消費本身是剛需性消費，政策組合拳能有效提升消費總量，助推經濟內循環(huán)；其次，《方案》特別強調數(shù)字化、網絡化的新消費模式，如直播電商、“互聯(lián)網+”農產品等，將推動消費模式升級、消費渠道拓展；再次，通過強化城鄉(xiāng)基礎設施和農產品供應鏈建設，能夠有效縮小城鄉(xiāng)消費差距，助力城鄉(xiāng)融合發(fā)展，進一步培育持續(xù)、穩(wěn)定的消費增長動能。（劉萌）