LV中國首家巧克力店閉店 南京的高檔巧克力店還香嗎？

開業(yè)時曾引發(fā)排隊狂潮，甚至需預(yù)約限流的LV中國首家巧克力專賣店上海前灘太古里店，營業(yè)不足一年，已被曝閉店謝幕。這一消息迅速引發(fā)關(guān)注。這兩天，揚子晚報/紫牛新聞記者探訪南京多家高奢巧克力店，相比于剛開張時店內(nèi)人氣明顯式微。

天熱減重+禮儀從簡=巧克力遇冷？

2024年7月22日，LV中國首家巧克力專賣店上海前灘太古里店高調(diào)亮相，作為其在巴黎、新加坡之后的全球第三家巧克力門店，開業(yè)伊始即引爆社交媒體。“LV巧克力排隊盛況”“最便宜單品240元”等關(guān)鍵詞熱度一時無兩。

同樣的場景也曾在南京IFC國金中心的萊德拉（Laderach)、歌帝梵（GODIVAI），德基廣場的聞綺（VENCHI）等幾家高檔巧克力店出現(xiàn)過。

然而記者這兩天再次探訪上述高檔巧克力店時發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)情形已與當(dāng)初判若云泥。曾經(jīng)需要排隊數(shù)小時才能進(jìn)入的店鋪如今門可羅雀，店員雖仍保持專業(yè)服務(wù)態(tài)度，卻難掩空間冷清。貨架上巧克力禮盒精美依舊，標(biāo)價數(shù)百元，但記者現(xiàn)場觀察近半小時，僅有一兩位顧客短暫入內(nèi)，未曾見實際購買行為。

一家精品巧克力品牌店員不經(jīng)意間透露，天熱時是巧克力銷售淡季，銷量保守估計降幅約三成?！暗谝皇翘鞜幔愿邿崃康那煽肆τ行┎缓蠒r宜，第二還是因為天熱，穿得少勢必注重身材管理，太甜的巧克力顯然不利于減脂瘦身?！币晃唤?jīng)常需要出鏡的自媒體博主告訴記者。

網(wǎng)友“月牙湖拌飯”說，在國人眼里，巧克力向來承載著重要的社交送禮屬性，尤其是包裝精美的高檔品牌巧克力。隨著當(dāng)代年輕人崇尚向簡的社交禮儀，高價巧克力作為禮品的選擇空間被顯著壓縮。一位商務(wù)人士表示，動輒幾百元一小盒的巧克力，既張揚又缺乏實際價值，顯然不合時宜。

光鮮外表之下，奢侈品難掩“本味挑戰(zhàn)”

在南京的德基二期負(fù)一樓，原本歌帝梵的鋪位，現(xiàn)在換成了聞綺，后者是意大利巧克力巨頭。價格方面，散稱的巧克力普遍每百克在145元左右，隨便裝幾顆就是兩三百元，禮盒裝基本為420元—988元不等。店員告訴記者，天氣熱時是巧克力銷售的淡季，但店里銷售最好的是巧克力冰激凌，其中最便宜的甜筒75元一個。

也有網(wǎng)友分享購買聞綺巧克力冰激凌球的體驗：“我吃的是魚子醬和抹茶雙拼巧克力，前者沒有魚子醬，后者口感太齁甜。這個牌子在意大利也就三五歐元一個球，在國內(nèi)快翻了三倍?！?/p>

知名互聯(lián)網(wǎng)專家、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約評論員郭濤接受采訪時表示，LV中國首家巧克力專賣店的閃電閉店，暴露出奢侈品跨界操作的深層困境。一方面，該店雖憑借“LV最便宜單品”的標(biāo)簽和米其林甜品師的光環(huán)一度引發(fā)搶購，但其產(chǎn)品力與場景適配卻嚴(yán)重脫節(jié)：口味普通、性價比存疑的巧克力，僅靠包裝和品牌溢價難以支撐長期消費；另一方面，LVMH集團(tuán)業(yè)績承壓背景下，副線業(yè)務(wù)收縮成為資源聚焦的必然選擇，巧克力店淪為戰(zhàn)略調(diào)整的犧牲品。

郭濤認(rèn)為，當(dāng)消費回歸理性，任何品牌都無法僅憑光環(huán)讓消費者為華而不實的高溢價持續(xù)買單。 （范曉林 陳哲 周舒越）