徐建興代表：以品牌建設(shè)引領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

        中國(guó)食品安全報(bào)訊（記者 李濤 兩會(huì)特派記者 張華清 何妍君）近年來(lái)，內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委、政府始終牢記習(xí)近平總書記殷殷囑托，緊扣辦好“ 兩件大事 ”，全力推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展取得突破性進(jìn)展和標(biāo)志性成果。作為食品科技行業(yè)的企業(yè)家，徐建興真切感受到了各項(xiàng)政策落地、工作落實(shí)所帶來(lái)的積極變化和巨大利好。在助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展、做強(qiáng)企業(yè)品牌過(guò)程中，他通過(guò)與農(nóng)產(chǎn)品加工行業(yè)各位企業(yè)家交流，也發(fā)現(xiàn)了一些亟待解決的問(wèn)題。

全國(guó)人大代表、三胖蛋（內(nèi)蒙古）食品科技集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)徐建興

今年兩會(huì)上，徐建興帶來(lái)關(guān)于從品牌建設(shè)入手，以品牌做大做強(qiáng)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的建議。據(jù)他介紹，農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)近年在國(guó)家支持下迅速發(fā)展，但生產(chǎn)過(guò)程中出現(xiàn)原料標(biāo)準(zhǔn)不一、生產(chǎn)工藝同質(zhì)化、產(chǎn)品品質(zhì)難保障等問(wèn)題?！跋M(fèi)群體對(duì)品牌邊界感受不準(zhǔn)確，導(dǎo)致地域民營(yíng)企業(yè)跟隨區(qū)域公用品牌效應(yīng)，未按標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)，造成產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，影響整個(gè)行業(yè)。因此，需加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)，提高生產(chǎn)和品質(zhì)要求?！?/p>

徐建興進(jìn)一步介紹，眾多企業(yè)家積極打造品牌，導(dǎo)致市場(chǎng)出現(xiàn)各種品牌。這些品牌分布在各個(gè)消費(fèi)層級(jí)，但多數(shù)各自為戰(zhàn)，市場(chǎng)秩序混亂。已經(jīng)出現(xiàn)“高仿”和“低仿”現(xiàn)象，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成不利影響?！靶枰鰪?qiáng)地區(qū)品牌的凝聚力、統(tǒng)領(lǐng)力和影響力，以應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)?！睘榇耍旖ㄅd在今年兩會(huì)上建議，以品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化保障產(chǎn)品品質(zhì)。

徐建興表示，內(nèi)蒙古自治區(qū)在標(biāo)準(zhǔn)制定上下了很大功夫，農(nóng)產(chǎn)品品種品質(zhì)上獲得了業(yè)界認(rèn)可，但是存在未納入?yún)^(qū)域公用品牌的生產(chǎn)企業(yè)由于生產(chǎn)技術(shù)、經(jīng)營(yíng)方式等因素影響，產(chǎn)品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)參差不齊、產(chǎn)品質(zhì)量高低不一，制約了品牌的進(jìn)一步發(fā)展。他建議，嚴(yán)格科學(xué)詳細(xì)地控制產(chǎn)品生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品評(píng)價(jià)，守住質(zhì)量這根最重要的紅線。要制定高水平的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、工作標(biāo)準(zhǔn)和管理標(biāo)準(zhǔn)，全面推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。鼓勵(lì)支持企業(yè)參與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制（修）訂，加快制定農(nóng)產(chǎn)品加工技術(shù)規(guī)程地方標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)制定高于推薦性標(biāo)準(zhǔn)的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，完善農(nóng)產(chǎn)品加工技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系。

徐建興表示，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中，企業(yè)自創(chuàng)品牌與區(qū)域公共品牌各具優(yōu)勢(shì)、各美其美，在帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展上都有很重要的作用，“我們要充分總結(jié)這些成功經(jīng)驗(yàn)，全力推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化向縱深發(fā)展，為企業(yè)品牌建設(shè)和打造區(qū)域公共品牌提供有力支持，實(shí)現(xiàn)農(nóng)畜產(chǎn)品加工有品級(jí)、有品質(zhì)、有品味?！?/p>

以巴彥淖爾向日葵產(chǎn)業(yè)為例，盡管產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大，但品牌小而散，影響產(chǎn)業(yè)壯大。徐建興建議“以品牌建設(shè)規(guī)范化維護(hù)市場(chǎng)秩序?！彼J(rèn)為，應(yīng)出臺(tái)政策鼓勵(lì)品牌建設(shè)者參與標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，完善法律法規(guī)，加強(qiáng)監(jiān)管，建立市場(chǎng)自我調(diào)節(jié)機(jī)制。同時(shí)，推進(jìn)品牌優(yōu)化升級(jí)，建立品牌目錄制度，完善評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)售后服務(wù)和渠道管理，維護(hù)品牌形象和市場(chǎng)秩序，推動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)由“小而散 ”向“大而合 ”轉(zhuǎn)變。

2023年，內(nèi)蒙古投入品牌建設(shè)資金達(dá)8653萬(wàn)余元，培育形成在國(guó)內(nèi)外具有較高知名度的盟市級(jí)區(qū)域公用品牌37個(gè)，旗縣級(jí)區(qū)域公用品牌有68個(gè)。然而，知名品牌數(shù)量有限，品牌共享機(jī)制尚未形成，品牌價(jià)值提升空間大。為此，徐建興建議“以品牌建設(shè)共享化提升綜合效益。”他進(jìn)一步介紹，可以加強(qiáng)協(xié)作，探索協(xié)同發(fā)展機(jī)制，利用技術(shù)為中小企業(yè)提供支持，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型。加大政府支持力度，落實(shí)稅收優(yōu)惠政策，強(qiáng)化金融服務(wù)，完善企業(yè)上市推進(jìn)機(jī)制，提升政府服務(wù)能力，為中小企業(yè)提供高效便捷的服務(wù)，努力實(shí)現(xiàn)政務(wù)服務(wù)從“一件事 ”到“一類事 ”、從“一 個(gè)點(diǎn) ”到“整個(gè)面 ”、從“一個(gè)環(huán)節(jié) ”到“全鏈條 ”提升， 更有針對(duì)性地將財(cái)稅優(yōu)惠、融資支持、技術(shù)服務(wù)送到企業(yè)手中，為中小企業(yè)提供了高效便捷的服務(wù)。