用食用酒精勾兌，冒充純糧釀造酒售賣；虛構(gòu)白酒的窖藏歷史，以次充好，用“陳釀”“老酒”等模糊概念誤導(dǎo)消費(fèi)者……央視財(cái)經(jīng)最近的報(bào)道，讓消費(fèi)者再次感受到白酒市場(chǎng)的魚(yú)龍混雜。

總結(jié)一下央視此番報(bào)道所指的核心問(wèn)題，即為虛假宣傳泛濫。從外包裝上赫然寫(xiě)著的“三十年陳釀”“老醬酒”等，再到某些直播間主播宣稱的“20年坤沙老酒”，都在極力給人營(yíng)造“陳釀老酒”的印象。可實(shí)際上，這些都不過(guò)只是忽悠人的噱頭，在新酒里加幾滴調(diào)色酒，就可以調(diào)出老酒的顏色；包裝上的出產(chǎn)年份，則可以隨意偽造。

這些并不高明的手段，為什么能橫行無(wú)忌？一來(lái)白酒市場(chǎng)的“水”本來(lái)就很深，一種白酒好不好，除了取決于酒本身的品質(zhì)，也受包裝和宣傳的影響。即便是大品牌的白酒，其價(jià)值一定程度也建立在“會(huì)講故事”上。這種行業(yè)特色就給了很多小作坊虛假宣傳的空間，編造各種“窖藏老酒”的故事來(lái)忽悠消費(fèi)者。

二來(lái)這些虛假宣傳所售賣的白酒，大多并無(wú)嚴(yán)重的質(zhì)量問(wèn)題，也就是“普通白酒”，消費(fèi)者喝了只要沒(méi)有明顯不適，也就很難獲取直接證據(jù)去駁斥商家。只要價(jià)格沒(méi)有明顯畸高，多數(shù)消費(fèi)者也就認(rèn)了。

這類虛假宣傳即便沒(méi)有造成嚴(yán)重的侵害消費(fèi)者健康的事故，但其以次充好的種種不法行為，對(duì)于健康的市場(chǎng)發(fā)展也是巨大沖擊。所以，早在2022年，貴州省仁懷市就曾開(kāi)展過(guò)“亮劍行動(dòng)”，重點(diǎn)打擊利用茅臺(tái)品牌影響力生產(chǎn)銷售酒精勾兌的白酒、低價(jià)劣質(zhì)白酒等行為，同時(shí)整治互聯(lián)網(wǎng)不規(guī)范帶貨現(xiàn)象?？上啄陼r(shí)間過(guò)去，白酒市場(chǎng)的亂象，并沒(méi)有根本性的好轉(zhuǎn)。

治理難的原因，除了“法難責(zé)眾”的現(xiàn)實(shí)因素，還有灰色產(chǎn)業(yè)鏈太長(zhǎng)，以及假酒通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播間跨區(qū)域售賣等。如果沒(méi)有冒用大品牌，單個(gè)地方治理的動(dòng)力可能也會(huì)不足。但正如前文所述，當(dāng)虛假宣傳在一個(gè)行業(yè)泛濫，就會(huì)攪亂正常的市場(chǎng)秩序，對(duì)于其他誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的商家不公平。而且長(zhǎng)期監(jiān)管缺席，編故事的“陳釀老酒”就可能向假酒演變，最終也可能對(duì)廣大消費(fèi)者造成健康威脅。

針對(duì)虛假宣傳這個(gè)主要病癥，監(jiān)管部門有必要對(duì)癥下藥?？紤]到直播間越來(lái)越成為所謂“老酒陳釀”的重要售賣窗口，打擊虛假宣傳也就不妨有的放矢。盯緊各大平臺(tái)的白酒售賣直播間，對(duì)各種“老酒陳釀”進(jìn)行有針對(duì)性地核查。從調(diào)色酒到做舊的外包裝，都算不上什么隱秘高超的手段，只要監(jiān)管人員跟進(jìn)及時(shí)，不難戳穿這些噱頭。監(jiān)管跟上了，就能形成治理從嚴(yán)的態(tài)勢(shì)，相信很快可以扭轉(zhuǎn)行業(yè)風(fēng)氣，改變“誰(shuí)敢忽悠誰(shuí)就能發(fā)財(cái)”的市場(chǎng)生態(tài)。（守一）