中國食品安全網(wǎng)訊（張山文 耿磊） 當(dāng)茉莉茶香邂逅Z世代創(chuàng)意腦洞，傳統(tǒng)茶文化解鎖新潮基因。6月19日至23日，京華2025春季征集大賽專家評(píng)鑒會(huì)在天津泛太平洋大酒店隆重舉行。本次評(píng)鑒會(huì)匯聚了來自學(xué)界、業(yè)界、企業(yè)三方領(lǐng)域的專家大咖，圍繞“北方的味 熟悉的香”主題，對(duì)來自全國高校的眾多創(chuàng)意作品進(jìn)行了專業(yè)評(píng)審，旨在挖掘老字號(hào)年輕化的創(chuàng)新潛力，推動(dòng)老字號(hào)與當(dāng)代青年共創(chuàng)共贏。

高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求 甄選優(yōu)質(zhì)好創(chuàng)意

評(píng)審現(xiàn)場(chǎng)彌漫著傳統(tǒng)茶道與創(chuàng)意美學(xué)的交鋒。評(píng)審團(tuán)以專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度從作品的文化傳承性、創(chuàng)意表現(xiàn)力、場(chǎng)景適配度等多維度考量，通過投票、打分、討論等多個(gè)環(huán)節(jié)完成復(fù)評(píng)與終評(píng)，最終甄選出兼具創(chuàng)新活力與社交傳播力的優(yōu)質(zhì)平面廣告及包裝設(shè)計(jì)作品。

復(fù)評(píng)現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委們認(rèn)真評(píng)審

終評(píng)現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委們熱烈討論

北京首農(nóng)食品集團(tuán)有限公司品牌市場(chǎng)部副部長范曉曄女士與北京二商京華茶業(yè)有限公司營銷總監(jiān)郭炳桂先生作為企業(yè)評(píng)委參與了本次評(píng)鑒會(huì)，向評(píng)審團(tuán)講述了京華的歷史背景及重點(diǎn)需求。

北京二商京華茶業(yè)有限公司營銷總監(jiān)郭炳桂先生向復(fù)評(píng)評(píng)委們介紹策略單重點(diǎn)

北京首農(nóng)食品集團(tuán)有限公司品牌市場(chǎng)部副部長范曉曄女士向終評(píng)評(píng)委們介紹策略單重點(diǎn)

精彩創(chuàng)意紛呈 解鎖茶文化新表達(dá)

評(píng)審期間，一些優(yōu)秀的創(chuàng)意作品令評(píng)委們眼前一亮。這些作品既展現(xiàn)了傳統(tǒng)工藝的精髓，又敢于突破固有思維融入創(chuàng)新元素，為老字號(hào)煥新注入了新鮮血液。豐富多樣的創(chuàng)意作品充分展現(xiàn)了老字號(hào)與Z世代間的文化碰撞，將二十四節(jié)氣與茶道相融合，可變形的包裝禮盒設(shè)計(jì)，有京味兒特色的跨界聯(lián)名等等，茶文化的年輕化表達(dá)讓Z世代完成從“消費(fèi)者”到“共創(chuàng)者”的身份蛻變。

復(fù)評(píng)評(píng)委陣容

終評(píng)評(píng)委陣容

老字號(hào)對(duì)話新青年 共繪品牌新未來

京華2025春季征集大賽是面向全國高校青年學(xué)子展開的一場(chǎng)跨越代際的創(chuàng)意對(duì)話。學(xué)子們用創(chuàng)意展現(xiàn)了Z世代對(duì)茶文化的獨(dú)特解讀，也印證了老字號(hào)與年輕力量共創(chuàng)共生的無限可能。

評(píng)鑒會(huì)已經(jīng)圓滿收官，這場(chǎng)創(chuàng)意盛宴即將迎來最后的高光時(shí)刻，青春盛典將至，誰的創(chuàng)意能獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，讓我們共同期待最終的榮譽(yù)揭曉！