6月18日，由北京市商務(wù)局主辦、北京老字號協(xié)會承辦的2025老字號創(chuàng)新展示發(fā)布會暨“尋找原汁原味老字號”系列活動啟動儀式舉辦。據(jù)了解，“尋找原汁原味老字號”系列活動將以“新產(chǎn)品、新場景、新群體、新勢能、新故事”為主線，開展15項(xiàng)目特色活動，構(gòu)建老字號創(chuàng)新發(fā)展生態(tài)體系。

系列活動將采用“線上+線下”的立體化傳播矩陣，全面提升老字號的品牌影響力。線下，通過舉辦啟動儀式、技藝展演等一系列標(biāo)志性活動，吸引社會各界廣泛關(guān)注，為老字號搭建展示平臺。線上，聯(lián)動抖音等社交媒體平臺，將老字號文化巧妙融入年輕化內(nèi)容生態(tài)，以直播探店、文化紀(jì)錄片、互動話題等創(chuàng)新形式，實(shí)現(xiàn)跨圈層傳播。

同時，系列活動將充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢，通過可視化、互動化的內(nèi)容呈現(xiàn)，增強(qiáng)用戶參與感與體驗(yàn)感。其中，將邀請外籍友人，大學(xué)生和抖音達(dá)人擔(dān)任“北京老字號體驗(yàn)官”，推動本土老字號品牌邁向國際舞臺，提升中華文化的全球影響力。

本次活動將打破老字號品牌傳統(tǒng)的展覽模式，創(chuàng)新打造沉浸式體驗(yàn)場景?；顒蝇F(xiàn)場，北京老字號龍順成的京作紅木家具制作技藝、仿膳茶社的宮廷糕點(diǎn)、工美集團(tuán)融合了多元業(yè)態(tài)的體驗(yàn)空間、吉祥大戲院的創(chuàng)意產(chǎn)品等都將轉(zhuǎn)化為可觸摸、可參與的互動環(huán)節(jié)。市民不僅能夠近距離觀察精湛工藝，更可通過老字號主題攝影、工藝手作等形式，親身感受老字號的獨(dú)特魅力。

此外，系列活動將以跨界融合思維為引領(lǐng)，打破老字號“只賣產(chǎn)品”的固有模式，通過鏈接新中式場景、文旅體育、工業(yè)研學(xué)等多元場景，幫助消費(fèi)者在具體生活場景中感受老字號的現(xiàn)代價值。同時，將更加注重老字號與年輕群體的互動交流，通過多種形式鼓勵年輕人參與到老字號的傳承與創(chuàng)新中來。

北京市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次活動將持續(xù)至2025年11月，通過“政府+協(xié)會+企業(yè)+平臺”的聯(lián)動模式，充分調(diào)動各方資源，為老字號注入年輕基因與數(shù)字動能，努力塑造全國老字號創(chuàng)新發(fā)展的“北京范兒”。接下來，北京市商務(wù)局將進(jìn)一步加強(qiáng)對老字號企業(yè)的支持，推動老字號在傳承中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中發(fā)展。（董兆瑞）