光明乳業(yè)擴(kuò)大鮮奶版圖

4月10日，光明乳業(yè)微信公眾號(hào)顯示，在接下來(lái)的4月、5月，光明乳業(yè)將推出至少7款新品，涉及風(fēng)味酸奶、鮮奶、純牛奶以及調(diào)制乳等多個(gè)品類。

根據(jù)消費(fèi)群體的不同，光明乳業(yè)推出不同的產(chǎn)品。針對(duì)一般年輕客戶群體，推出“暢優(yōu)益菌多”以及經(jīng)典炭燒風(fēng)味發(fā)酵乳；針對(duì)追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者，推出優(yōu)倍鮮奶的兩款新品，優(yōu)倍減脂肪50%鮮牛奶和每100ml 3.6克乳蛋白的優(yōu)倍濃醇鮮牛奶，以及莫斯利安酸奶冰淇淋等新產(chǎn)品。

今年1月，光明乳業(yè)在業(yè)內(nèi)召開(kāi)了“領(lǐng)鮮成果發(fā)布會(huì)”，宣布其鮮奶國(guó)內(nèi)份額第一的位置；并發(fā)布了公司的“領(lǐng)鮮戰(zhàn)略”，以在鮮奶份額領(lǐng)先的基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)大版圖，堅(jiān)守新鮮保障、豐富新鮮品類、提振新鮮消費(fèi)力。

在光明乳業(yè)擴(kuò)大版圖的背后，則是其業(yè)績(jī)的低迷。進(jìn)入上市以來(lái)的第十七個(gè)年頭，“中國(guó)乳業(yè)第一股”光明乳業(yè)交出了這樣一份慘淡的成績(jī)單。根據(jù)光明乳業(yè)2018年年報(bào)，光明乳業(yè)年?duì)I收209.86億元，同比下滑4.71%；歸母凈利潤(rùn)3.42億元，同比近乎腰斬般下降44.87%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前光明乳業(yè)相較于伊利和蒙牛而言，優(yōu)勢(shì)僅僅在低溫奶制品上，在其他產(chǎn)品的市場(chǎng)上，光明并沒(méi)有那么大的競(jìng)爭(zhēng)力。這也是此次光明乳業(yè)擴(kuò)大鮮奶制品的主要因素，但光明乳業(yè)更應(yīng)該開(kāi)拓自己的其他市場(chǎng)，減少與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距。