創(chuàng)新升級(jí)成為光明乳業(yè)發(fā)展主旋律

　　品牌升級(jí)在于創(chuàng)新

　　作為國(guó)內(nèi)常溫酸奶的開創(chuàng)者，光明乳業(yè)的開創(chuàng)精神不可忽視。

　　十年前，光明乳業(yè)上市了國(guó)內(nèi)首款常溫酸奶莫斯利安，開辟出了一個(gè)全新的酸奶品類，用技術(shù)顛覆了傳統(tǒng)酸奶不易儲(chǔ)存、不易運(yùn)輸?shù)碾y題，打破了傳統(tǒng)酸奶無法觸及三四線市場(chǎng)的困境，取得了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，給三四線市場(chǎng)帶來了營(yíng)養(yǎng)與美味。

　　彼時(shí)，三四線市場(chǎng)并非沒有消費(fèi)能力，而是需要全程低溫冷鏈運(yùn)輸?shù)膫鹘y(tǒng)乳制品很難運(yùn)過去，這導(dǎo)致三四線市場(chǎng)的人們?nèi)橹破废M(fèi)始終以常溫為主。莫斯利安抓住了這一消費(fèi)痛點(diǎn)，研發(fā)的莫斯利安酸奶一經(jīng)上市，就捕獲了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的芳心。

　　如今，已經(jīng)上市十年的莫斯利安迎來了品牌升級(jí)之年，全新的包裝，更多的口味，持續(xù)為消費(fèi)者帶來全新的體驗(yàn)。

　　據(jù)了解，此次莫斯利安全新產(chǎn)品之一是一款低脂減糖的酸奶，這款產(chǎn)品依然采用莫斯利安原產(chǎn)益生菌種發(fā)酵，主打開啟每日輕體之旅的概念。相比其他類型的產(chǎn)品，減掉了50%的脂肪以及25%的蔗糖，每100g僅含有66Kcal，按照200g/盒的規(guī)格來看，這樣一盒“減肥”酸奶僅有132卡路里，堪稱輕食神器，讓美味沒有負(fù)擔(dān)。

　　另一款新產(chǎn)品同樣由保加利亞莫斯利安原產(chǎn)益生菌種發(fā)酵，不同的是加入了來自北緯37°，甜度、水分都恰到好處的白桃以及來自南美的藜麥和澳洲的燕麥，這款產(chǎn)品同時(shí)擁有酸奶的醇正口感與清甜有嚼勁的果肉雙麥組合，讓美味更有料。

　　此外，光明還有一款即將上市的新產(chǎn)品——莫斯利安沙拉酸奶，這款新產(chǎn)品將多種進(jìn)口水果和優(yōu)質(zhì)豐富的蔬菜搭配融入到醇正酸奶中，滋味輕盈，是一款可以喝的酸奶沙拉。

　　此前，在光明乳業(yè)的發(fā)布會(huì)上，光明乳業(yè)董事長(zhǎng)濮韶華就公開表示，未來光明乳業(yè)將繼續(xù)豐富新鮮品類，對(duì)常溫酸奶莫斯利安進(jìn)一步創(chuàng)新升級(jí)，滿足不同的飲用場(chǎng)景和需求。

　　其實(shí)近幾年，莫斯利安不斷在產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫，至今已經(jīng)推出了經(jīng)典原味系列、2果3蔬系列、甄選果粒系列、花滋味系列、還有此次的白桃雙麥甄選果粒系列以及原味低脂肪減蔗糖系列，此外還聯(lián)手光明冷飲推出了莫斯利安酸奶冰淇淋，這些產(chǎn)品都深受消費(fèi)者喜愛。

　　創(chuàng)新已經(jīng)成為光明乳業(yè)的靈魂，從冰品到酸奶，從常溫到低溫，光明乳業(yè)的創(chuàng)新精神無處不在。僅今年就已經(jīng)持續(xù)推出了優(yōu)倍減脂肪50%鮮牛奶、優(yōu)倍濃醇鮮牛奶、“益菌多”系列風(fēng)味發(fā)酵乳新品、光明冰磚、光明莫斯利安酸奶冰淇淋、炭燒酸奶等等新產(chǎn)品。

　　近兩年，頻繁推新成為光明乳業(yè)的發(fā)展主旋律，不僅在產(chǎn)品品類上不斷推陳出新，在口味上也是花樣頻出，并且不斷獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，這背后是光明乳業(yè)深入研究消費(fèi)者口味變化及不斷挖掘新的消費(fèi)需求的結(jié)果。

　　官宣新代言人

　　作為常溫酸奶領(lǐng)域的先行者，莫斯利安開創(chuàng)性的創(chuàng)造了一個(gè)全新的產(chǎn)品品類，使得一直以來以低溫產(chǎn)品為主的光明乳業(yè)完善了產(chǎn)品類型，在光明乳業(yè)乃至中國(guó)乳制品行業(yè)來說都是頗具代表性的戰(zhàn)略成果。

　　但是莫斯利安已經(jīng)是一款上市十年的老品牌了，光明乳業(yè)深知，光在產(chǎn)品上創(chuàng)新還不行，還需要給品牌注入新的活力。

　　因此，莫斯利安在營(yíng)銷上進(jìn)行了創(chuàng)新，請(qǐng)來了當(dāng)紅小生劉昊然擔(dān)任新的代言人，并且還推出了粉絲福利——昊然限量禮盒，粉嫩少女的可愛抽拉式外盒、劉昊然定制明信片，加上滿滿18杯莫斯利安酸奶，讓粉絲在劉昊然的帶領(lǐng)下開啟一場(chǎng)美味尋源之旅。

　　此外，官宣當(dāng)天，莫斯利安官方微博還公開表白代言人劉昊然，立刻在網(wǎng)上引爆了一波熱潮，“劉昊然又被表白了”還登上了微博熱搜，賺足了眼球。

　　說實(shí)話，現(xiàn)在已經(jīng)不是酒香不怕巷子深的時(shí)代，好的品質(zhì)就是要想方設(shè)法的傳達(dá)給消費(fèi)者。劉昊然作為新一代當(dāng)紅小生，粉絲群體覆蓋非常廣，在吸引消費(fèi)者眼球的同時(shí)能夠迅速傳播品牌形象，提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　光明乳業(yè)作為立足于華東的百年乳企，陪伴了一代又一代消費(fèi)者健康成長(zhǎng)。如今，光明莫斯利安為了讓孤獨(dú)癥的孩子開心快樂的成長(zhǎng)，讓更多的人能夠關(guān)注患有孤獨(dú)癥的孩子，特別邀請(qǐng)了知名孤獨(dú)癥畫家畢昌煜推出了光明莫斯利安孤獨(dú)癥公益款包裝，支持關(guān)愛孤獨(dú)癥孩子的公益事業(yè)。

　　據(jù)悉，活動(dòng)期間，光明牛奶京東自營(yíng)旗艦店每售出一件指定公益商品，就將有一元錢捐贈(zèng)給上海藝途公益基金會(huì)（WABC），用于支持孤獨(dú)癥人士，接受免費(fèi)、專業(yè)的藝術(shù)療愈課程。

　　近年來，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求早已完成了從喝上奶到喝好奶的跨越，創(chuàng)新消費(fèi)成為當(dāng)下不少消費(fèi)者的選擇。在產(chǎn)品品類及口味上不斷創(chuàng)新使得光明莫斯利安在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐步站穩(wěn)，作為近幾年備受追捧、發(fā)展勢(shì)頭迅猛的莫斯利安，未來還有哪些創(chuàng)新之舉，我們拭目以待。