國產(chǎn)奶粉去年市場份額達43.7%

本報訊 吳佳佳 在日前舉行的第二屆京東國貨奶粉超級盛典上，尼爾森發(fā)布了《2018年中國嬰幼兒配方奶粉市場環(huán)境洞察》報告，報告顯示國貨奶粉所占的市場份額從2017年的40.7%上升至43.7%，銷售額增速從2017年的14.5%上升至21.1%。

尼爾森數(shù)據(jù)還顯示，貝因美、伊利、飛鶴、君樂寶、圣元、完達山國產(chǎn)六家企業(yè)電商渠道增速為48.9%。其中，貝因美主要產(chǎn)品愛加、菁愛、童享系列在“618”“雙11”“雙12”等重要電商節(jié)日上，保持高速增長。

據(jù)京東集團副總裁、京東零售子集團3C電子及消費品零售事業(yè)群、消費品事業(yè)部總裁馮軼介紹，自2016年起，京東超市聯(lián)合中國各大嬰幼兒配方奶粉品牌共同創(chuàng)造了多個銷售紀錄，中國奶粉在京東超市連續(xù)四年實現(xiàn)銷售高倍速增長，中國嬰幼兒配方奶粉更是在京東超市連續(xù)幾年銷售增速超100%。

京東發(fā)布的《2018年國產(chǎn)奶粉消費趨勢報告》也表明，2018年京東平臺國產(chǎn)奶粉用戶量的年復(fù)合增長率高達35%，在國產(chǎn)奶粉的用戶中，對評價敏感的用戶占比高達98.7%，日益增長的口碑帶動了用戶數(shù)量的增長。

而分渠道看，國產(chǎn)奶粉多個渠道都實現(xiàn)高速增長。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2018年，國產(chǎn)奶粉在母嬰渠道的增速為25.4%，外資奶粉的增速為10.1%。此外，2018年國產(chǎn)六大奶粉（貝因美、伊利、飛鶴、君樂寶、圣元、完達山）在電商渠道的增速為48.9%，也遠遠超過外資奶粉。分城市來看，下線市場是國產(chǎn)奶粉的優(yōu)勢市場，數(shù)據(jù)顯示，2018年國產(chǎn)奶粉在下線市場的銷售額占比為51.6%，增速達到20.2%，高于外資奶粉6.6%的增速。

貝因美CEO包秀飛介紹，行業(yè)面臨最大的問題不是生產(chǎn)質(zhì)量、生產(chǎn)設(shè)備，更不是奶源，所有國產(chǎn)企業(yè)在自建牧場、奶牛、工藝、新鮮度等方面都遠遠超過世界水平，但是“為什么我們有這么好的品質(zhì)，便宜的價格，消費者卻不買賬，是因為缺少媒體引導(dǎo)，缺少更多消費者認知?！?/p>

值得關(guān)注的是，貝因美2018年扭虧為盈，實現(xiàn)營業(yè)總收入24.76億元，同比下滑6.92%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為4092.00萬元，同比增長103.87%。貝因美表示業(yè)績增長主要因為，2018年公司加強主營業(yè)務(wù)及關(guān)鍵要素的投入，將有限的資源投入到品牌資產(chǎn)發(fā)展中，調(diào)整品類結(jié)構(gòu)，調(diào)整區(qū)域渠道發(fā)展策略，大力發(fā)展新零售，加強市場秩序維護，從而優(yōu)化了整體營收結(jié)構(gòu)，提高了利潤貢獻。公司減少低效成本支出，優(yōu)化產(chǎn)能，盤活資產(chǎn)，加強應(yīng)收賬款及存貨的管理，增加了利潤。