超9成中國家庭選擇 伊利實力圈粉消費者

　　超9成中國家庭選擇伊利

　　凱度消費者指數(shù)亞洲品牌足跡報告采用創(chuàng)新性的購買行為指標——消費者觸及數(shù)(CRP), 來評估全國有多少家庭購買了某品牌(滲透率)，以及一年內的購買次數(shù)（購買頻次）。該報告反映了消費者的真實選擇，因此被視為消費者選擇購買的品牌晴雨表。報告顯示，伊利品牌的滲透率達到90.9%，這意味著全國超過9成家庭選擇了伊利。與此同時，在2018年，全國家庭用戶平均購買伊利產(chǎn)品高達7.5次，消費者從貨架上選中伊利產(chǎn)品的次數(shù)高于第二名2.22億次之多，遙遙領先，而且與其他品牌的差距也在不斷拉大，龍頭優(yōu)勢明顯。

　??近期國際權威調查機構對伊利的接連認可，也進一步印證了伊利品牌的受歡迎程度。前不久，伊利入選英國著名調查公司歐睿國際發(fā)布的全球快消百強品牌榜，同時伊利還進入包裝食品類全球TOP10，成為亞洲唯一入圍的乳品企業(yè)。此外，在5月發(fā)布的“BrandZ 2019最具價值中國品牌100強”榜單中，伊利實現(xiàn)“七冠王”，并獲得BrandZ“Most Meaningful Brand-最體貼消費者中國品牌”榮譽。

　　伊利一直以來的亮眼表現(xiàn)是消費者肯定和認可的結果。消費者每一次購買行為，都是在為喜歡的品牌搖旗吶喊，伊利連番佳績的獲得正是來自于這份消費者的信任和喜愛。

????伊利的創(chuàng)新秘密

　　伊利始終以全球最優(yōu)品質，贏得全球消費者信賴，連續(xù)4年蟬聯(lián)凱度指數(shù)中國快消品榜首，成為消費者最喜愛的品牌。能夠成為消費者的“心頭好”，伊利有著自己的“秘密”。

　　隨著經(jīng)濟發(fā)展與消費升級，健康逐漸成為不可逆的全球風潮。在這股風潮下，乳品行業(yè)在獲得高速增長的同時，也迎來了消費者更高層次、更多元的需求。為了攻克亞洲消費者乳糖不耐受的難題，伊利不斷創(chuàng)新，自主研發(fā)了國內第一款無乳糖牛奶——舒化奶，解決了乳糖不耐受者飲奶后的腹脹、腹瀉等癥狀。不僅如此，伊利還積極拓展品類，先后推出植物蛋白飲品“植選”和能量飲料“煥醒源”，滿足消費者多元化的健康需求。

　　對創(chuàng)新的堅持，為伊利贏來了更多消費者的青睞，也進一步擴大了伊利的領先優(yōu)勢。凱度消費者指數(shù)亞洲品牌足跡報告顯示，2018年伊利消費者觸及數(shù)增長達5.1個百分點，而榜單第二名消費者觸及數(shù)增長率僅為1.4個百分點。

　　一杯牛奶服務全球

　　要想生產(chǎn)出一杯消費者滿意的好牛奶，奶源是關鍵。伊利斥資30億在“黃金奶源地帶”新西蘭投建的全球最大的一體化乳業(yè)基地——伊利大洋洲生產(chǎn)基地，在管理、科研、生產(chǎn)、檢測等各個環(huán)節(jié)均采用伊利標準，在這里生產(chǎn)的產(chǎn)品源源不斷銷往國內。

　　今年夏天，印度尼西亞20多個城市的消費者，多了一個消暑新選擇——Joyday冰淇淋。Joyday 冰淇淋是伊利經(jīng)過深入的市場調研和精心研發(fā)，于去年10月份率先面向印度尼西亞等東南亞市場推出的高品質產(chǎn)品。在此之后，伊利收購了泰國本土最大冰淇淋企業(yè)Chomthana。借助“一帶一路”東風，伊利不斷加快國際化步伐。從“全球織網(wǎng)”到打造“全球智慧鏈”，再到“讓世界共享健康”，伊利在“全球健康生態(tài)圈”理念的指引下，通過整合全球優(yōu)質資源，更好地服務消費者。

??　此次伊利再度登頂“凱度消費者指數(shù)——中國快速消費品品牌榜”榜首，正是潘剛“全球健康生態(tài)圈”理念的又一次具體實踐。在健康成為全人類共同夢想的大背景下，伊利將繼續(xù)以品質為基，以創(chuàng)新助力，推動“讓世界共享健康”夢想的實現(xiàn)。