新乳業(yè)上半年動作頻頻 營收利潤雙增長

　　以發(fā)展優(yōu)質低溫鮮奶為主要訴求的“鮮戰(zhàn)略”一直是新乳業(yè)的核心戰(zhàn)略。報告顯示，公司在登陸資本市場以后，“鮮戰(zhàn)略”得到進一步強化，將繼續(xù)以“新鮮”為根基，推進“鮮戰(zhàn)略”落地實施，打造從源頭牧場至終端客戶的新鮮生態(tài)圈。

初心酸奶贊助湖南衛(wèi)視《我們的師父》

　　今年上半年，公司發(fā)布了全新品牌戰(zhàn)略——“新鮮一代的選擇”，新乳業(yè)將不僅是新鮮優(yōu)質產(chǎn)品的供應者，更要成為新鮮生活方式的倡導者。報告期內，新乳業(yè)以“新潮”驅動體驗升級，持續(xù)加大對品牌宣傳的投入，加強與年輕一代的聯(lián)系溝通。

　　上半年，新乳業(yè)與湖南衛(wèi)視合作，旗下“初心”酸奶成為知名節(jié)目《我們的師父》贊助商，欄目在同時段綜藝節(jié)目實現(xiàn)收視六連冠，并配合開展“師父來了抖初心”抖音全國挑戰(zhàn)賽，獲得超過7億次曝光量；而新生代演員侯明昊作為“活潤”酸奶新的品牌代言人，更是為品牌注入更多新鮮時尚活力；5月份公司與中國擊劍協(xié)會簽約，成為中國擊劍隊主贊助商，吸引了大批愛運動年輕人的目光；公司還同步開展了大量食育樂園活動，有超過10萬人次的親子人群參加了透明工廠游和牧場游活動，新乳業(yè)將“新鮮”以最直接的形式向消費者展現(xiàn)，各類營銷活動讓“鮮”的品牌基因深入人心。數(shù)據(jù)顯示，新乳業(yè)上半年低溫產(chǎn)品銷售占比提升至60.99%，其中低溫鮮奶銷售增長強勁。

　　據(jù)披露信息，新乳業(yè)“新鮮”背后依靠的是研發(fā)端投入帶來的產(chǎn)品賦能。作為一家非傳統(tǒng)乳企，新乳業(yè)成立后對科技研發(fā)的投入一直保持穩(wěn)定增長，上半年研發(fā)投入近3000萬元，同比增長近25%。公司上半年還繼續(xù)增加人才投入，通過引進國內外頂尖高校研究生來充實科研人員儲備；與此同時，公司還持續(xù)加大對成都市郫都區(qū)研發(fā)大樓的建設力度，目前已進入試運行階段，研發(fā)大樓設有西南地區(qū)一流的感官品評實驗室、產(chǎn)品穩(wěn)定性分析實驗室、分子實驗室、基礎科學實驗室等重點科研平臺。未來將在新產(chǎn)品的開發(fā)、產(chǎn)品檢測分析等方面持續(xù)發(fā)力。

　　截至6月底，新乳業(yè)旗下已擁有20多個產(chǎn)學研平臺，特別是今年波士頓科研創(chuàng)新中心的建立，實現(xiàn)了公司“四洲四國”的全球化科研格局。公司未來將繼續(xù)圍繞優(yōu)質乳工程、發(fā)酵劑和益生菌劑工業(yè)化技術、現(xiàn)代乳制品加工工藝和精準營養(yǎng)四個方向開展領域內核心技術攻關，助力企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)及效益提升。

　　報告還披露了公司上半年重點推進的數(shù)字化轉型戰(zhàn)略，內容顯示，此舉是其在組織管理上為推動“鮮”戰(zhàn)略落地而采取的重要舉措，是著眼于未來智能時代所進行的重要管理升級。該戰(zhàn)略下新乳業(yè)的營銷將更加精準，多樣化的數(shù)據(jù)將構建全方位用戶標簽，實現(xiàn)自動化的需求洞察、場景挖掘、產(chǎn)品定制等。智慧化的供應鏈讓牧場的管理、牛奶的生產(chǎn)和貨物的運送都更加智能，不斷縮短各環(huán)節(jié)所需時間，讓“新鮮”更快到達消費者手中。企業(yè)從奶牛飼養(yǎng)管理、牛奶生產(chǎn)、成品運輸?shù)礁髀毮芟到y(tǒng)的支持都愈發(fā)的智慧化，企業(yè)的運營效率更加高效，這都是‘鮮戰(zhàn)略’的重要保障，相信未來新乳業(yè)的整體管理水將在新時代再上一個新臺階，更好地支撐戰(zhàn)略實施。

　　報告期內，新乳業(yè)不斷推進奶源結構調整，優(yōu)化奶源供應布局，加強與上游供應商的戰(zhàn)略合作關系。公司上半年在自有牧場持續(xù)推進優(yōu)化精準飼喂管理工作，奶源品質得到持續(xù)提升。為適度加大自有奶源的供應，匹配公司銷售增長，新乳業(yè)在7月份宣布收購現(xiàn)代牧業(yè)9.28%的股權。作為中國首家、也是目前唯一一家一體化生產(chǎn)模式并通過SGS認證的企業(yè)，現(xiàn)代牧業(yè)擁有穩(wěn)定優(yōu)質的奶源。對于新乳業(yè)未來規(guī)模擴大和產(chǎn)品升級將帶來更大的奶源需求，現(xiàn)代牧業(yè)將在奶源上為其未來發(fā)展提供重要支持。而其分布于中國多個策略性地點的牧場，更為新乳業(yè)“新鮮”產(chǎn)品的供應鏈進一步優(yōu)化提供了得天獨厚的條件。

新乳業(yè)入股現(xiàn)代牧業(yè)簽約儀式

　　前不久，新乳業(yè)籌劃收購了福州澳牛乳業(yè)55%股權，成為其進入華南和東南市場的重要跳板，開啟新一輪的并購動作。公開資料顯示，新希望乳業(yè)通過控股或參股杭州雙峰、河北天香、鄧川蝶泉等區(qū)域型乳企，完成全國第一輪布局；2015年以來，先后收購蘇州雙喜、湖南南山、西昌三牧乳業(yè)品牌，進行第二輪全國布局。公司通過近20年的并購整合摸索，形成了一套完善的投后整合方法論，擅長通過整合增強被并購公司的市場競爭力并進而實現(xiàn)業(yè)績提升。上市后的新乳業(yè)動作頻頻，充分利用資本市場優(yōu)勢整合資源，未來或將有更多資本動作，以加速行業(yè)資源整合，進一步實現(xiàn)對國內區(qū)域的全覆蓋。

　　當下中國消費升級的趨勢孕育著巨大的市場空間，低溫新鮮的優(yōu)質奶作為國內市場的下一個發(fā)展熱點已經(jīng)日益明朗，公司的“鮮戰(zhàn)略”與市場需求不謀而合，未來新乳業(yè)將會在“鮮戰(zhàn)略”的指引下，繼續(xù)在全國進行“新鮮”布局。