2022年豐收節(jié)前夕，京東發(fā)布《2018—2022地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品上行趨勢(shì)報(bào)告》。《報(bào)告》顯示，近5年，網(wǎng)上銷(xiāo)售的云南農(nóng)產(chǎn)品成交額連年增長(zhǎng)，年均增長(zhǎng)50%。其中，生鮮品類(lèi)成交額年均增長(zhǎng)59%，糧油調(diào)味品類(lèi)成交額年均增長(zhǎng)31%。

《報(bào)告》顯示，2022年消費(fèi)者對(duì)云南農(nóng)產(chǎn)品的搜索量很高，咖啡豆、火腿、米線、三七粉、鮮花餅、七子餅茶、云南藍(lán)莓、云南普洱、云南玉米成為網(wǎng)友熱搜詞，地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品成為云南的一張?zhí)厣?/p>

上半年，成交額最高的云南生鮮農(nóng)產(chǎn)品是沃柑、藍(lán)莓、無(wú)籽麒麟火龍果、石林人參果、香糯小玉米、百香果、紫皮洋蔥、陽(yáng)光玫瑰葡萄、香蕉。

在線上銷(xiāo)售的云南特產(chǎn)中，成交額最高的是云南水果和蔬菜。其中，水果在生鮮品類(lèi)的成交額占比從2018年的81%提升到2022年上半年的89%，市場(chǎng)進(jìn)一步向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品集中。

以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，經(jīng)過(guò)適度加工而成的加工農(nóng)產(chǎn)品，不僅能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)破圈，獲得更多的消費(fèi)者，同時(shí)也能延長(zhǎng)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售周期，提高農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售利潤(rùn)。

《報(bào)告》指出，在全國(guó)各省份中，廣東購(gòu)買(mǎi)云南農(nóng)產(chǎn)品的占比最高，2022年上半年成交額占比20%。值得一提的是，各省份購(gòu)買(mǎi)云南農(nóng)產(chǎn)品的成交額占比，近5年變化較小。云南消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)本省農(nóng)產(chǎn)品的占比為3%，超過(guò)9成云南農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)往省外。

從消費(fèi)增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，全國(guó)市場(chǎng)中，上海購(gòu)買(mǎi)的云南農(nóng)產(chǎn)品成交額增速最快，2022年上半年成交額超過(guò)2018年同期的5.5倍，浙江、湖南2022年上半年購(gòu)買(mǎi)的云南農(nóng)產(chǎn)品成交額均超過(guò)2018年同期的4.7倍。

從區(qū)域市場(chǎng)的消費(fèi)增長(zhǎng)潛力來(lái)看，縣域農(nóng)村的消費(fèi)增長(zhǎng)最高?？h域農(nóng)村2022年上半年購(gòu)買(mǎi)云南農(nóng)產(chǎn)品的成交額超過(guò)2018年上半年的5.7倍，一線城市2022年上半年購(gòu)買(mǎi)云南農(nóng)產(chǎn)品的成交額超過(guò)2018年上半年的4.5倍。

購(gòu)買(mǎi)云南農(nóng)產(chǎn)品的主要群體是26—35歲、36—45歲消費(fèi)者，成交額占比38%、34%。46—55歲消費(fèi)者的成交額增長(zhǎng)最高，成交額占比從2018年上半年的6%增長(zhǎng)至2022年上半年14%。（朱婉琪）