日前，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局公布了首批國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)示范區(qū)典型案例，湖北秭歸臍橙國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)示范區(qū)入選?，F(xiàn)如今，湖北擁有地理標(biāo)志產(chǎn)品167個(gè)，地理標(biāo)志商標(biāo)538件，數(shù)量居全國(guó)前列。地理標(biāo)志已經(jīng)成為該省發(fā)展區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)、提高產(chǎn)品附加值和農(nóng)民收入、通向國(guó)際市場(chǎng)的“金名片”。

地理標(biāo)志是一種蘊(yùn)含著極大經(jīng)濟(jì)價(jià)值的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。我國(guó)幅員遼闊、資源豐富、文化多樣，地理標(biāo)志產(chǎn)品非常豐富。在實(shí)踐中，地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)和開(kāi)發(fā)也暴露出一定短板：地理標(biāo)志品牌意識(shí)不強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)鏈融合不足等問(wèn)題仍然突出。部分企業(yè)“重生產(chǎn)、輕品牌”，一些地理標(biāo)志傳播效果有限，個(gè)別地區(qū)存在盲目擴(kuò)大地理標(biāo)志產(chǎn)區(qū)、淡化地理標(biāo)志品牌形象的傾向。

品牌化是地理標(biāo)志產(chǎn)品發(fā)展的核心?？捎傻胤秸疇款^制定地理標(biāo)志產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃，明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)。選擇地域特色鮮明、規(guī)模大、輻射力強(qiáng)、發(fā)展前景好、經(jīng)濟(jì)效益高、具有一定影響力的產(chǎn)品申報(bào)地理標(biāo)志。通過(guò)分類(lèi)指導(dǎo)、精準(zhǔn)施策，鼓勵(lì)各地深挖地理標(biāo)志產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，引導(dǎo)地理標(biāo)志產(chǎn)品規(guī)模化、多樣化發(fā)展，以適宜模式匹配優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

對(duì)于地理標(biāo)志產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，品牌是面子，品質(zhì)是里子，標(biāo)準(zhǔn)則是品質(zhì)的保證。各地要高質(zhì)量申請(qǐng)建設(shè)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)。堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，圍繞地方特色產(chǎn)業(yè)，制定農(nóng)業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)及技術(shù)規(guī)范，為保障地理標(biāo)志特色產(chǎn)品質(zhì)量提供有效技術(shù)支撐。嚴(yán)把地理標(biāo)志產(chǎn)品源頭質(zhì)量關(guān)和生產(chǎn)過(guò)程控制關(guān)，建立生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)、消費(fèi)等全環(huán)節(jié)質(zhì)量責(zé)任追溯體系。強(qiáng)化地理標(biāo)志專(zhuān)用標(biāo)志印制和使用管理，推動(dòng)經(jīng)營(yíng)主體規(guī)范使用地理標(biāo)志專(zhuān)用標(biāo)志。

地理標(biāo)志產(chǎn)品的發(fā)展離不開(kāi)創(chuàng)新，如何通過(guò)科技成果轉(zhuǎn)化有效提升產(chǎn)品附加值、市場(chǎng)空間和品牌競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而滿(mǎn)足多樣化消費(fèi)需求成為當(dāng)下的必答題。

一方面，實(shí)施“品牌價(jià)值提升”行動(dòng)。立足傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，在尊重傳統(tǒng)工藝的前提下，根據(jù)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求大力研發(fā)新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)品與新產(chǎn)品齊頭并進(jìn)，提升地理標(biāo)志品牌特色品質(zhì)。另一方面，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，實(shí)施“地理標(biāo)志+”行動(dòng)。強(qiáng)化地理標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)、檢驗(yàn)檢測(cè)、認(rèn)證、質(zhì)量等工作的融合，提升品牌影響力和附加值。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，還要立足我國(guó)地理標(biāo)志資源豐富的特點(diǎn)，為品質(zhì)更優(yōu)、聲譽(yù)更好、關(guān)聯(lián)性更強(qiáng)、質(zhì)量可控的地理標(biāo)志產(chǎn)品，建立更加完善的保護(hù)機(jī)制。加快完善地理標(biāo)志法律法規(guī)，提升地理標(biāo)志產(chǎn)品管理服務(wù)水平，發(fā)揮專(zhuān)家作用，簡(jiǎn)化審核和辦理程序，推進(jìn)“一站式服務(wù)”。推動(dòng)地理標(biāo)志產(chǎn)品的國(guó)際互認(rèn)互保，加速推進(jìn)我國(guó)地理標(biāo)志“走出去”。（柳潔）