2023年1月1日，川油省級區(qū)域公用品牌“天府菜油”首次亮相成都地標建筑金融城雙子塔，在新的一年展現(xiàn)全新形象；

兔年春節(jié)前，以“天府菜油”超級IP“天天”為原型的24份微信表情包正式發(fā)布，實現(xiàn)“天天”與消費者“天天見”；

5月，金色天府原產(chǎn)地之旅暨“天府菜油”品鑒活動在成都舉行，四川油菜籽品種、營養(yǎng)和風味三大品質(zhì)優(yōu)勢逐一展示……

6月，“天府菜油”品牌（商標）授權(quán)使用產(chǎn)品集體亮相第十九屆中國西部國際博覽會（以下簡稱“西博會”），向全球客商展現(xiàn)川油魅力。

2023年上半年，“天府菜油”用一系列主題鮮明的推介活動，展示五年來川油品牌建設成效，川油高質(zhì)量發(fā)展的全新動能更加澎湃。

回顧過去五年，“天府菜油”建設行動有一個經(jīng)驗啟示，就是扭住品牌打造這個“牛鼻子”，以品牌戰(zhàn)略催生創(chuàng)新驅(qū)動，以創(chuàng)新驅(qū)動提升品牌形象，成功闖出一條品牌創(chuàng)設和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路子。

善謀 完善頂層設計，匯聚品牌建設各方力量

3月初，一個消息從綿陽輝達糧油有限公司（以下簡稱“綿陽輝達”）傳來：“天府菜油”品牌（商標）授權(quán)使用產(chǎn)品出口到國外啦！

開放為媒，通商寬農(nóng)。截至6月，短短3個月時間，綿陽輝達旗下的“天府菜油”品牌（商標）授權(quán)使用產(chǎn)品遠銷澳大利亞等國家和地區(qū)，奏響了“川字號”農(nóng)產(chǎn)品揚帆出海的凱歌。

放眼全川，一張張外貿(mào)訂單，正在改寫川油出口的歷史、改變國內(nèi)油脂行業(yè)的版圖，在更廣范圍內(nèi)展現(xiàn)著川油品牌的魅力。

品牌，產(chǎn)品暢銷的風向標；品牌，產(chǎn)業(yè)崛起的催化劑。

作為油菜種植、油菜籽產(chǎn)量、菜油生產(chǎn)及消費第一大省，四川發(fā)展菜油產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢突出。2018年起，聚焦加速川油產(chǎn)業(yè)崛起，四川以“天府菜油”省級區(qū)域公用品牌打造為抓手，高起點謀劃、高標準建設、高質(zhì)量推進，持續(xù)探索“川字號”特色優(yōu)質(zhì)糧油產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新途徑。

謀劃，從完善頂層設計開始。2018年，省級層面成立涵蓋財政廳、省糧食和儲備局等多個職能部門的“天府菜油”行動聯(lián)席會議制度。在此基礎上，四川統(tǒng)籌財政、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、糧食和儲備等多個部門相關職能及項目支持，協(xié)同推進“天府菜油”建設行動，把川油產(chǎn)業(yè)發(fā)展由各管一攤的“獨角戲”變成齊心協(xié)力的“大合唱”。

行動，從嚴格使用規(guī)范入手。還是在2018年，四川組建“天府菜油”創(chuàng)新聯(lián)盟、制定獎補政策、制定實施“5+4”團體質(zhì)量標準，全面構(gòu)建“聯(lián)席會議、獎補政策、品牌管理、產(chǎn)品標準、統(tǒng)計制度”五大體系，全方位、多角度守牢“天府菜油”品牌建設底線，推動品牌共建共享理念深入人心。

行動，還從模式創(chuàng)新入手。2019年，四川完成“天府菜油”品牌注冊，成為全國首個完成菜油省級區(qū)域公用品牌注冊的省份。聚焦如何管好品牌，四川高點起步，明確品牌授權(quán)使用產(chǎn)品高端化路線和傳統(tǒng)小榨濃香等特點，出臺“天府菜油”區(qū)域公用品牌管理辦法，進一步形塑“天府菜油”高端化、地域性等產(chǎn)品風味與特征，維護品牌聲譽、深化市場認可。

模式創(chuàng)新，更要明確運行方式。從一開始，四川就提出，“天府菜油”建設行動將按照“政府引導、市場主導、企業(yè)主體”原則，進而打出資源整合、政策支持、產(chǎn)業(yè)引導、項目扶持、質(zhì)量管理、品牌培育等“組合拳”，不斷補短板、揚優(yōu)勢。

站高謀遠、嚴守規(guī)范、活力釋放。五年來，“天府菜油”建設行動以面向市場的姿態(tài)，一手強化政府政策資源傾斜力度，一手激發(fā)企業(yè)主體活力，確保“天府菜油”建設行動取得“品牌得聲譽、企業(yè)得效益、產(chǎn)品得市場”的效果。

善為 管品牌就是管質(zhì)量，讓川油既有“面子”也有“里子”

6月底，最新一批“天府菜油”品牌（商標）授權(quán)使用產(chǎn)品下線，申文明趕緊組織技術人員展開品質(zhì)檢測，這位蒼溪縣亞泰油脂有限責任公司（以下簡稱“蒼溪亞泰”）副總經(jīng)理說，“品質(zhì)是獲得品牌（商標）授權(quán)使用的生命線，馬虎不得！”

從2020年底成為首批獲得“天府菜油”品牌（商標）授權(quán)使用的企業(yè)開始，蒼溪亞泰便設立了專職技術人員，確保各個批次品質(zhì)檢測“一個都不能少”。

放眼全省，在“公用品牌+企業(yè)自有品牌”管理模式下，時刻對標、嚴管菜油品質(zhì)的，又何止蒼溪亞泰！

透過現(xiàn)象看主因。高質(zhì)量、嚴要求，背后是嚴格的考核機制：自2020年底公布首批10個企業(yè)10個產(chǎn)品獲得“天府菜油”品牌（商標）授權(quán)使用名單以來，四川就明確，對“天府菜油”品牌（商標）授權(quán)使用企業(yè)和產(chǎn)品實施動態(tài)管理，確?！皟?yōu)勝劣汰、能進能出”。隨后，四川出臺完善《“天府菜油”公共品牌(商標)管理暫行辦法》，明確了追求質(zhì)量的鮮明要求，倒逼相關企業(yè)嚴守“天府菜油”質(zhì)量紅線，守護品牌生命線。

質(zhì)量標準已明確。2019年底，“天府菜油”首批五項團體標準正式發(fā)布，分別從油菜籽種植、油菜籽、油菜籽干燥與儲藏、濃香菜籽油加工、濃香菜籽油5個方面提出規(guī)范標準。隨后，又提出相應的原料種植、儲存、產(chǎn)品加工3個方面的4個技術規(guī)范。“5+4”團體技術標準，涵蓋了從種植到加工全產(chǎn)業(yè)鏈，劍指產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級。

嚴守標準良性互動。目前，全川共有15家企業(yè)29個產(chǎn)品獲得“天府菜油”品牌（商標）授權(quán)使用。聚焦建立從田間到舌尖的授權(quán)使用產(chǎn)品品質(zhì)管理體系，四川多向發(fā)力，持續(xù)織密筑牢川油品種選育、種植管理、加工、儲存等各環(huán)節(jié)監(jiān)管網(wǎng)絡，實現(xiàn)“品牌提升品質(zhì)，品質(zhì)支撐品牌”良性互動。

一個現(xiàn)象值得關注——自2018年以來，“天府菜油”僅公布兩批次品牌（商標）授權(quán)使用企業(yè)名單。而對獲得授權(quán)使用的企業(yè)，“天府菜油”品牌實際管理方——四川省糧食行業(yè)協(xié)會定期開展抽查、交叉檢查等，以確?！疤旄擞汀逼焚|(zhì)提升和風味不變?！爸貕骸敝?，“天府菜油”品牌（商標）授權(quán)使用產(chǎn)品品質(zhì)始終保持國內(nèi)菜油行業(yè)第一方陣，奏響了川油產(chǎn)業(yè)崛起的強音。

嚴管品牌、嚴控品質(zhì)，“天府菜油”品牌（商標）授權(quán)使用企業(yè)及產(chǎn)品綠色、健康的形象深入人心，助推川油品牌做大做強。

善成 創(chuàng)新講好營銷故事，品牌影響力持續(xù)躍升

“讓家鄉(xiāng)的味道，通過我們的鏡頭和筆觸傳播得更遠?！?月12日，成都，2023年度“天府菜油”中央和省級主流媒體集中采風活動啟動儀式上，媒體代表的發(fā)言引發(fā)感慨：講述好“天府菜油”故事，還需要更新的方法。

如何講述好“天府菜油”故事，讓川油品牌影響力更大、川油香味飄得更遠？

“天府菜油”建設行動發(fā)起之初，四川就瞄準高端傳播平臺、大型展銷節(jié)會，在解構(gòu)川油密碼的基礎上，深挖“天府菜油”品牌內(nèi)涵，突出四川地域特色、小榨濃香等特點，用好川菜這個載體，提升川油品牌傳播力、影響力。

不斷亮相大型節(jié)會。近年來，四川持續(xù)組織“天府菜油”品牌（商標）授權(quán)使用企業(yè)產(chǎn)品集中亮相高端展會。2018年8月，起步萌芽階段的“天府菜油”組團參加首屆中國糧食交易大會；2019年6月，在第二屆中國糧食交易大會期間，以“大美四川秀、天府菜油香”為主題的四川館再次吸引各方目光。隨后，“天府菜油”以更大規(guī)模亮相第八屆和第九屆四川農(nóng)業(yè)博覽會、西博會等展會舞臺，“天府菜油”持續(xù)散發(fā)獨特芳香。

加快打造高端品牌。錨定打造國內(nèi)菜油第一品牌，四川整合專家資源、強化策劃組織，力求用高端資源護航高端品牌。今年3月20日，“天府菜油”首屆院士專家大講堂暨育種攻關成果推介會在邛崍?zhí)旄F(xiàn)代種業(yè)園開幕，中國工程院院士、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全學家李培武和中國工程院院士、植物病理學家康振生等業(yè)內(nèi)專家齊聚一堂，獻計“天府菜油”高端化之路。

日常營銷深入人心。早在2019年，“天府菜油”品牌形象廣告就開始在央視黃金時段播出。隨后，四川整合媒體宣傳資源和商超渠道資源，貼合媒體傳播特點和融媒營銷特征，有步驟、有計劃地推出系列宣傳產(chǎn)品，聯(lián)合紅旗連鎖等商超，開展進商超、進社區(qū)、進機關等落地活動，讓“天府菜油”宣傳推介更有針對性、時效性。

川油品牌加速崛起。“天府菜油”先后被評為四川好味卓越貢獻品牌、四川餐飲安心放心品牌，連續(xù)3年上榜“中國糧油影響力公用品牌”，2022年榮獲“中國十佳糧油影響力公用品牌”，入選“新華社民族品牌工程·中國好糧油”專項行動……一塊塊獎牌，記錄川油品牌崛起之路，贏得“菜油看四川”美譽。

五年奮戰(zhàn)，“天府菜油”品牌企業(yè)合計產(chǎn)值近200億元、公用品牌價值超過52億元，駛?cè)胱龃蟛亮链ㄓ推放频目燔嚨馈?暮冬)