記者獲悉，自2月29日起，今世緣將停止接收國緣四代開系產(chǎn)品銷售訂單，并于3月1日起分別在四代出廠價基礎(chǔ)上上調(diào)500ml42度五代國緣四開/對開/單開出廠價，分別為每瓶20元/10元/8元，其中四開單品嚴(yán)格執(zhí)行配額機制，計劃外配額在當(dāng)期出廠價基礎(chǔ)上每瓶上調(diào)10元。

華創(chuàng)證券表示，今世緣節(jié)后推動開系全線提價，有望持續(xù)提升品牌高度、有助于強化產(chǎn)品定位，推動全產(chǎn)品線良性布局，同時可以改善渠道利潤，激發(fā)經(jīng)銷商及終端積極性。此外，節(jié)后提價不僅彰顯公司經(jīng)營信心，也是后百億元戰(zhàn)略的重要一步。

除今世緣外，春節(jié)過后，多家白酒企業(yè)紛紛發(fā)出提價消息。2月27日，郎酒內(nèi)部人員向記者證實，郎酒旗下核心產(chǎn)品紅花郎10年、紅花郎15年渠道供貨價將于4月1日起每瓶分別提價20元和30元。此外，劍南春內(nèi)部人士也向記者透露，公司核心單品水晶劍將于3月1日正式漲價，出廠價每瓶上調(diào)15元。漲價后，水晶劍出廠價將達到每瓶410元左右。

“水晶劍作為百億元級超級大單品，擁有深厚的全國消費基礎(chǔ)，適當(dāng)?shù)奶醿r可以激活渠道、帶動產(chǎn)品動銷，從而提振市場信心，有利于劍南春規(guī)模與盈利能力的提升?！卑拙菩袠I(yè)分析師、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛對記者表示，目前整個酒行業(yè)面臨庫存較高、價格倒掛與需求減弱等問題，劍南春小步快跑式的提價對于市場刺激性較小。

事實上，此輪白酒漲價熱潮始于去年年底。2023年11月1日，貴州茅臺上調(diào)53%vol貴州茅臺酒（飛天、五星）出廠價格，平均上調(diào)幅度約為20%，且不涉及該產(chǎn)品的市場指導(dǎo)價格。瀘州老窖緊隨其后，于去年11月份發(fā)布通知稱，52度、43度和38度的瀘州老窖60版特曲五碼裝（500ml×6）經(jīng)銷商結(jié)算價，分別上調(diào)至478元/瓶、438元/瓶和428元/瓶。隨后，舍得酒業(yè)將500ml品味舍得（包含第五代及慶典版）經(jīng)銷商出廠價上漲20元/瓶。五糧液也于今年2月5日將八代普五出廠價從969元/瓶提高至1019元/瓶，漲價50元/瓶。

對于多家白酒企業(yè)的提價，白酒行業(yè)分析師、武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青對記者表示，本輪酒企提價、停貨是知名酒企針對核心大單品所作出的舉動，主要目的是為了控貨保價，通過調(diào)價控貨來維持價格穩(wěn)定，有利于實現(xiàn)去庫存等多重目標(biāo)。

價格是白酒競爭中的核心要素之一，也是品牌價值的直接表現(xiàn)?！案^部名酒漲價節(jié)奏漲價，也是酒企保持行業(yè)品牌位置的重要舉措?！辈虒W(xué)飛稱，名優(yōu)酒擁有深厚的全國性的品牌、組織、市場、渠道與消費者基礎(chǔ)，因此，適當(dāng)?shù)奶醿r可以激活渠道，帶動產(chǎn)品動銷，從而提振市場信心，有利于企業(yè)銷售規(guī)模與盈利能力提升。

在行業(yè)分化的大背景下，提價或?qū)⑦M一步推動價格帶格局變化，影響品牌形象。方正證券認(rèn)為，提價有利于促進經(jīng)銷商的回款進度；提高市場對于產(chǎn)品貨值以及未來增值的預(yù)期，刺激消費乃至增加存酒藏酒，從而在階段性的周期底部促進庫存的消化。

華安證券稱，2024年是白酒的關(guān)鍵年份，宏觀與需求層面有支撐、庫存有望進入拐點時刻。國泰君安在調(diào)研報告表示，2024年白酒處于庫存周期后半段，去庫存特征日益明顯，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)沉降與份額集中延續(xù)，酒企競爭優(yōu)勢源于產(chǎn)品線、品牌及營銷體系。（李靜）